Llevamos años trabajando con negocios en Madrid y hay un patrón que se repite constantemente: empresas con una web publicada hace meses o incluso años que no aparecen en Google para ninguna búsqueda relacionada con su servicio.
La mayoría lo descubre tarde. Alguien busca su negocio en Google, no lo encuentra, y entonces llegan a nosotros.
La causa casi siempre es la misma: la web existe, pero nunca se hizo nada de SEO.
Esto es más común de lo que parece. Tener una web publicada no significa que Google la encuentre, la entienda o decida mostrarla. Son procesos distintos y el segundo no ocurre solo.
En este artículo te explicamos las razones más frecuentes por las que tu web no aparece en Google y qué puedes hacer para empezar a cambiar eso.
Google no sabe de qué trata tu web
El primer trabajo de Google cuando encuentra una web es entender de qué trata. Para eso lee el título de cada página, los encabezados y el contenido del texto.
Si tu página de inicio tiene un título genérico como «Inicio» o «Bienvenido», Google no tiene información suficiente para asociarla a ninguna búsqueda concreta.
Lo mismo ocurre si el texto de tu web habla de tu negocio en términos muy generales sin mencionar qué haces, para quién y dónde. Una clínica estética en Madrid que no menciona «clínica estética Madrid» en ninguna parte de su web tiene muy pocas probabilidades de aparecer cuando alguien busca exactamente eso.
La solución es definir una keyword principal para cada página y asegurarte de que aparece en el título, en el primer párrafo y en al menos un encabezado. No hace falta repetirla de forma artificial, basta con que el contenido deje claro de qué trata la página.
Tu web no está indexada correctamente
Que tu web esté publicada no significa que Google la haya indexado. Indexar significa que Google ha rastreado la página y la ha añadido a su base de datos de resultados.
Puedes comprobar si tu web está indexada buscando en Google: site:tuweb.com. Si no aparece ningún resultado, Google no tiene tu web en su índice.
Esto ocurre por varias razones:
La web es demasiado nueva. Google tarda entre 4 y 12 semanas en rastrear una web nueva por primera vez si nadie le avisa de que existe.
No hay sitemap enviado a Google Search Console. El sitemap es un archivo que le dice a Google qué páginas tiene tu web y cuándo se han actualizado. Sin él, Google tiene que descubrir tu web por su cuenta, lo que puede tardar mucho más.
La web tiene activada la opción de «no indexar». En WordPress existe una casilla que impide que los motores de búsqueda rastreen el sitio. Es fácil de activar por error durante el desarrollo y olvidar desactivarla al publicar.
Si tienes Google Search Console configurado, ve a Inspección de URLs, pega la URL de tu página principal y comprueba si está indexada. Si no lo está, pulsa «Solicitar indexación».
Tu web no tiene contenido suficiente para posicionar
Google posiciona páginas que responden preguntas. Para saber si una página responde bien una pregunta, necesita leer suficiente contenido.
Una página de servicio con 200 palabras, tres bullets y un botón de contacto no le da a Google suficiente información para entender de qué trata ni para quién es relevante.
En general, una página de servicio necesita entre 800 y 1.200 palabras de contenido real para tener posibilidades de posicionar en búsquedas competitivas. Eso no significa relleno, significa explicar bien qué haces, para quién, cómo funciona el proceso, qué resultados puedes esperar y resolver las dudas más frecuentes.
Un blog activo ayuda enormemente en este punto. Cada artículo nuevo es una página adicional que Google puede indexar y mostrar en búsquedas relevantes. Una web con 20 artículos de blog bien escritos tiene muchas más posibilidades de recibir tráfico orgánico que una web con solo 5 páginas estáticas.
No tienes autoridad de dominio
Google no trata igual a todas las webs. Las que llevan más tiempo publicadas, las que reciben enlaces de otras webs relevantes y las que generan tráfico constante tienen más autoridad a ojos de Google y posicionan mejor.
Una web nueva o que nunca ha generado contenido parte desde cero en este aspecto. No es un problema insuperable, pero sí significa que los resultados del SEO tardan más en llegar que en webs con historial.
La forma más efectiva de construir autoridad es conseguir que otras webs relevantes enlacen a la tuya. Esto puede ocurrir de forma natural si publicas contenido útil que otros quieran referenciar, o de forma activa colaborando con otras empresas, apareciendo en directorios del sector o siendo mencionado en prensa local.
Tu web tarda demasiado en cargar
La velocidad de carga es un factor de posicionamiento directo para Google. Una web que tarda más de 3 segundos en cargar en móvil pierde posiciones frente a webs más rápidas con contenido similar.
Puedes comprobarlo de forma gratuita en PageSpeed Insights de Google. Introduce la URL de tu web y te da una puntuación entre 0 y 100 tanto para móvil como para escritorio, junto con las recomendaciones específicas para mejorarla.
Los problemas más comunes de velocidad son imágenes demasiado pesadas sin comprimir, plugins innecesarios en WordPress y un hosting de baja calidad que responde lento.
Qué hacer si tu web no aparece en Google
Si te identificas con alguno de los puntos anteriores, por dónde empezar:
Primero, comprueba si tu web está indexada con el comando site:tuweb.com en Google.
Segundo, activa Google Search Console si no lo tienes y envía el sitemap de tu web.
Tercero, revisa que el título SEO y el primer párrafo de cada página mencionan la keyword por la que quieres posicionar.
Cuarto, comprueba la velocidad en PageSpeed Insights y resuelve los problemas más críticos.
Quinto, si tu web lleva más de 6 meses publicada y no aparece en ninguna búsqueda relevante, el problema probablemente requiere una auditoría SEO completa para identificar qué está bloqueando el posicionamiento.
En Seitia trabajamos el SEO técnico desde el primer día en todas las webs que desarrollamos, precisamente para que este problema no ocurra. Si tienes una web que no aparece en Google o estás pensando en crear una nueva, puedes contarnos tu caso sin compromiso.